本文摘要：泉源：灼烁网-《灼烁日报》 11月9日，国家广播电视总局公布通知，要求增强对广播电视和网络视听文艺节目的治理，坚决停止追星炒星等不良倾向，严格控制综艺节目嘉宾片酬。对于综艺嘉宾片酬，国家广播电视总局作出明确划定，全部嘉宾总片酬不得凌驾节目总成本的40%，主要嘉宾片酬不得凌驾嘉宾总片酬的70%。 政策调控之下，有消息称，一些综艺节目的明星嘉宾正在退还部门片酬。此举意味着，大投资、大制作、大明星的节目模式难以为继，国产综艺节目或将迎来生长拐点。

泉源：灼烁网-《灼烁日报》　 11月9日，国家广播电视总局公布通知，要求增强对广播电视和网络视听文艺节目的治理，坚决停止追星炒星等不良倾向，严格控制综艺节目嘉宾片酬。对于综艺嘉宾片酬，国家广播电视总局作出明确划定，全部嘉宾总片酬不得凌驾节目总成本的40%，主要嘉宾片酬不得凌驾嘉宾总片酬的70%。

政策调控之下，有消息称，一些综艺节目的明星嘉宾正在退还部门片酬。此举意味着，大投资、大制作、大明星的节目模式难以为继，国产综艺节目或将迎来生长拐点。扬弃“唯明星”，回归节目内容 很长一段时间里，星光熠熠的明星真人秀在综艺节目领域里“独领风骚”。在注意力经济时代，使用明星是吸引眼球的最便捷的方式。

因此，明星资源成为众多综艺节目竞相追逐的工具，效果综艺节目捧红了众多流量明星，而明星嘉宾的片酬也居高不下。中国艺术研究院今世文艺品评中心主任孙佳山指出，许多综艺节目制作方迫于收视率和点击率的压力，不重视观众群体定位，只关注是否有大牌明星压阵，导致大部门成本用以支付明星的片酬，大幅挤占了拍摄制作经费，影响了节目质量。纵观近年来的综艺节目市场，“雷声大雨点小”的现象屡见不鲜，大投资、大制作、大明星的综艺由于成本高，在节目模式上趋于守旧，同质化和过分娱乐化等问题随之而来，少数明星攻克屏幕，过分曝光，也造成观众的审美疲劳。

更为严重的是，明星片酬畸高无形中拉抬了整个行业的制作成本，扰乱了行业秩序。某二线卫视卖力人告诉记者，他们今年推出的一档节目并未使用明星，而是使用专家学者作为点评嘉宾。

可当他们邀请北京一知名学者当嘉宾时，那位学者没有问太多节目内容方面的问题，反而开口就要一大笔劳务费。“谁人数字一下子把我吓住了，如果那样，我们节目的经费付完这位专家的劳务费，此外事情就别干了。

”该卖力人认为，他们遇到的问题，缘于这些年畸高的明星嘉宾片酬，带坏了行业民风，扰乱了行业秩序。因此，谈起此前综艺节目领域的种种乱象，该卖力人用颇为气愤的口吻说道：“早就应该好好整治了！” 从大而全到小而美 除了此次调控，今年6月份，中央宣传部、文化和旅游部、国家税务总局、国家广播电视总局、国家影戏局等五部门也曾团结印发《通知》，提出对影视明星到场综艺娱乐节目、亲子类节目、真人秀节目等增强羁系。

面临接连的政策调控，“大投入、大制作、大明星”的综艺节目制作路子已然走不通了。孙佳山认为，“小投入、大情怀、小而美”或成为综艺节目新的生长偏向。事实上，今年下半年以来，已经有不少节目制作机构在主动调整节目偏向。好比，山东卫视今年秋天推出一档生态节目《漂亮中国》，首次把环保主题引入综艺节目之中。

形式上，节目摈弃了以往演讲类节目中常用的演讲技巧，没有太多华美的语言，而是用“绿色发声人”的真实故事、朴实话语感动人。节目虽然投资很小，自始至终也没有一个明星，却取得了不错的流传效果，开播两个月，该档节目在微博上的主话题阅读量已凌驾14亿，讨论量靠近24万。山东卫视副总监胡韶红说，《漂亮中国》是山东卫视贯彻“小成本、大情怀、正能量”节目理念的又一乐成实践。孙佳山认为，“小大正”应该成为国产综艺节目转型生长途中的配合追求。

在创新节目模式之外，更需要潜下心来提高综艺节目制作水平。没有了大明星来吸引眼球，小而美的综艺节目要精准地抓住观众的需求，需要在细节上感动人心。孙佳山说，只有在情感结构、价值看法、文化认同上与当下的普通观众更为贴近，综艺节目才气获得连续的生命力。

可是，现在我国的电视工业在编剧、分镜师、剪辑师等一系列相关环节上仍然相对单薄，还不能在较为富厚的条理上满足普通观众的审美需求，这是小而美综艺节目未来生长中面临的一大挑战。细分受众，走专业化门路 中国社会科学院新闻与流传研究所世界传媒研究中心秘书长冷凇对“小大正”的另一个明白是“小切口、大共识、正偏向”。他认为，“垂直精分”会成为未来综艺节目转型生长的另一个选择，“每一个看上去垂直的综艺节目的背后，都是上亿的观众和千亿级的市场”。

冷凇的判断在现实中也获得印证。作为一线卫视的湖南卫视，现在也在调整节目偏向，开始走精致化和专业化门路。11月初，湖南卫视刚开播的音乐类综艺节目《声入人心》，没有明星扎堆的热闹，也没有奢华的舞美灯光，有的倒是一种“高冷”的艺术气息，因为节目成员演出的完全是高难度的音乐才艺，从而助推艺术进入更广泛的公共生活，给人们带来美与思考，让人们变得沉静与开阔。

冷凇说：“青春的表达方式是多元化的，街舞、说唱只是青春表达方式的一种，美声、民族、通俗都有年轻的优秀的从业者，《声入人心》就买通了这批资源。” 冷凇认为，在节目研发中，更注重圈层观众的需求也是未来综艺节目的转型生长偏向。

节目制作方要抓住对某一类事物有配合新鲜感和洽奇心的观众，在感性和理性之间召唤知性综艺，在小众和公共中间追求兼具专业性和普通化的“专众”综艺。小而美的综艺节目，对我国综艺节目的研发能力也提出了更高要求。扎基础土文化资源和本土观众心理，是小而美综艺节目“稳准狠”抓住观众的关键。很长一段时间以来，我国的综艺节目模式都严重依赖引进，克日，浙江卫视的原创综艺节目《我就是演员》就被西欧市场看中。

“《我就是演员》开创了国产综艺节目输出西欧的先例，证明晰中国原创节目的生命力，也意味着未来综艺工业对创意研发和筹谋人才的需求将越发旺盛。”冷凇说。另附：国家广播电视总局关于进一步增强广播电视和网络视听文艺节目治理的通知 11月9日，国家广播电视总局公布《通知》，对于各广播电视播出机构和网络视听节目服务机构在“价值引领、停止追星炒星、严控明星嘉宾片酬、加大电视剧网络剧治理力度、坚持同一尺度、攻击收视率造假行为、意识形态事情”等七个方面提出了明确要求。

以下为通知全文： 各省、自治区、直辖市新闻出书广电局，新疆生产建设兵团新闻出书广电局，中央广播电视总台办公厅，中国教育电视台： 党的十八大以来，各广播电视播出机构和网络视听节目服务机构围绕中心、服务大局，努力创新创优，不停推出人民群众喜闻乐见的优秀节目，文艺创作出现出良好态势。可是，一些文艺节目泛起了影视明星过多、追星炒星、泛娱乐化、高价片酬、收视率（点击率）造假等问题，不仅推高制作成本、破坏行业秩序生态，而且误导青少年盲目追星，滋长拜金主义、一夜成名等错误价值看法，必须接纳有效措施切实加以纠正。

为确保广播电视和网络视听文艺节目康健有序生长，现就有关事项通知如下： 一、牢牢掌握正确的政治偏向，强化价值引领。各广播电视播出机构、网络视听节目服务机构、节目制作机构要坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，深入学习贯彻党的十九大精神和全国宣传思想事情集会精神，坚持政治家办台办网办节目，坚持“二为”偏向、“双百”目标，着力营造清朗的文化情况和康健的精神空间，负担启迪思想、滋养心灵、涵育审美、成风化人的重要使命。

广播电视和网络视听文艺节目要坚持讲品位、讲格调、讲责任，抵制低俗、庸俗、媚俗，鼎力大举弘扬社会主义焦点价值观，流传正能量，坚守底线红线。各节目制作和流传机构要始终坚持把社会效益放在首位，力争社会效益与经济效益统一，当二者发生冲突时，经济效益要无条件听从社会效益，绝不能在市场经济大潮中迷失偏向，绝不能做市场的仆从，使作品充满铜臭气。

二、坚持以人民为中心的创作导向，坚决停止追星炒星、泛娱乐化等不良倾向。各广播电视播出机构和网络视听节目服务机构要从讲政治的高度深刻认识追星炒星、泛娱乐化等问题的严重危害，坚决摒弃以明星为卖点、靠明星博眼球的错误做法，严格控制偶像养成类节目，严格控制影视明星子女到场的综艺娱乐和真人秀节目。各广播电视主管部门要进一步增强结构化治理和宏观调控，淘汰影视明星到场的娱乐游戏、真人秀、歌颂类选拔等节目播出量，努力扩大新闻、经济、文化、科教、生活服务、动画和少儿、纪录片、对农等公益节目播出量，制作播出更多富有时代气息、格调努力康健、具有文化内在的原创节目。

三、勉励以优质内容取胜，不停创新节目形式，严格控制嘉宾片酬。各广播电视播出机构、网络视听节目服务机构、节目制作机构要坚持以优质内容取胜，不停开拓创新人民群众喜闻乐见的节目形式，摒弃浮华，注重节俭，力戒高价追星、铺张浪费，对影视明星到场节目的片酬要控制合理额度，提倡影视明星以社会责任心和使命感努力到场公益性节目，坚决纠正高价邀请明星、竞逐明星的不良现象。各电视上星综合频道19:30-22:30播出的综艺节目要提前向总局报备嘉宾姓名、片酬、成本占比等信息，每个节目全部嘉宾总片酬不得凌驾节目总成本的 40%，主要嘉宾片酬不得凌驾嘉宾总片酬的70%。

重点网络视听节目服务机构的网络综艺节目也要切合上述划定，上线前向国家广播电视总局报备以上信息。地面电视频道和其他网络视听节目服务机构综艺节目的嘉宾治理均要切合上述划定，由当地广播电视主管部门卖力存案治理和日常监视。

四、加大电视剧网络剧（含网络影戏）治理力度，促举行业良性生长。严格执行已出台的电视剧网络剧（含网络影戏）成本设置比例行业自律划定，每部电视剧网络剧（含网络影戏）全部演员片酬不凌驾制作总成本的40%，其中主要演员不凌驾总片酬的70%。如果泛起全部演员总片酬凌驾制作总成本40%的情况，制作机构需向所属协会（中广联制片委员会、电视剧制作工业协会或中国网络视听节目服务协会）及中广联演员委员会举行存案并说明情况。

无正当理由或隐瞒不报的，一经查实，由所属协会上报国家广播电视总局，视情况依法接纳暂停直至永久取消剧目播出、制作资质等处罚措施。中广联制片委员会、电视剧制作工业协会、中国网络视听节目服务协会要努力推进，调研论证并制定出台切实可行的电视剧网络剧（含网络影戏）片酬执行尺度，明确演员最高片酬限额，并作为行业自律划定公布施行。

同时，行业主管部门要加大惩戒力度，对违反划定的电视剧网络剧（含网络影戏）演员，定期向社会宣布名单并实施团结惩戒。广播电视播出机构、节目制作机构、网络视听节目服务机构、刊行公司不得恶性竞争、哄抬价钱购置播出电视剧网络剧（含网络影戏），不得以明星为唯一议价尺度。

政府资金、免税的公益基金等不得到场投资娱乐性、商业性强的电视剧网络剧（含网络影戏）。演员片酬凌驾设置比例划定或最高片酬限额的电视剧网络剧（含网络影戏）不得到场党委政府部门和群团组织的评选奖励，不能享受政府资助补助。五、坚持同一尺度、同一尺度，维护广播电视与网络视听节目的康健有序生长。广播与电视、上星频道与地面频道、网上与网下要坚持统筹治理、统一尺度。

各级广播电视主管部门要探索建设网台联动的有效治理机制，严把文艺节目的内容关、导向关、人员关、片酬关，存在问题的节目，网上网下均不得播出。要努力顺应信息技术生长趋势，充实发挥各自特色优势，推进广播电视和网络视听文艺节目在理念、内容、体裁、题材、形式、方法、手段等方面的创新，努力做到思想精湛、艺术精湛、制作良好。六、增强收视率（点击率）观察数据使用治理，坚决攻击收视率（点击率）造假行为。

各广播电视播出机构、网络视听节目服务机构要建设节目综合评价体系，正确开展节目综合评价，正确看待、合理运用收视率（点击率）数据，坚决阻挡唯收视率（点击率）倾向。严禁播出机构对制作机构提出收视率答应要求，严禁签订收视对赌协议。严禁任何机构和小我私家滋扰、造假收视率（点击率）数据。

相关行业协会和社团组织要有效发挥行业协会自律作用，督促全体会员自觉抵制收视率（点击率）造假行为。建设健全深化宣传、广电和公安等部门团结协调攻击收视率（点击率）造假事情机制，对从事、到场收视率（点击率）造假等违法违规行为的机构和人员坚决予以惩戒。对于典型案例实时向社会曝光，维护行业良好秩序。

七、落实意识形态事情责任制，强化主管主办责任和属地治理责任。各级广播电视主管部门要坚持党管媒体的原则，认真落实意识形态事情责任制，强化主管主办责任和属地治理责任，层层传导，步步压实，形成对广播电视和网络视听文艺节目追星炒星、泛娱乐化、高价片酬、收视率（点击率）造假等问题齐抓共管、长抓不懈的局势。对违反本通知划定的单元，由广播电视主管部门依照《广播电视治理条例》《广播电视播出机构违规处置惩罚措施（试行）》等法例、文件的划定予以处罚、处置惩罚，定期向社会宣布，并会同有关部门建设健全违规失信团结惩戒机制； 违规单元的主管部门或者有权处置惩罚单元，应当依法对负有责任的主管人员或者直接责任人员予以处分、处置惩罚。

造成严重社会影响的，相关作品不予刊行播出，并依法予以查处，吊销其有关许可证； 广播电视主管部门可以向被处罚、被处置惩罚单元的主管部门或者有权处置惩罚单元通报情况，提出对有关人员的处分、处置惩罚建议，并可函询后续处分、处置惩罚效果，各级收听收看、监测羁系机构要增强节目监听监看事情，做到实时发现、实时研判、实时陈诉、实时处置。

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